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业绩快报|H

发表日期:2021-07-07 03:04  作者:admin  浏览:

  原标题:业绩快报|H&M二季度总销售额54.3亿美元,中国市场大跌23%

  7月1日,瑞典快时尚品牌H&M集团发布了2021年第二季度财报,报告期内(即2021年3月1日-5月31日),H&M集团净销售额为46509百万瑞典克朗(约为54.38亿美元),与去年同期相比增长了75%,这样的成绩无疑恢复到了疫情前水平。

  但在全球经济逐渐回暖的当下,H&M在中国市场的销售额却同比大跌23%,损失达到7400万美元(约为4.78亿人民币)。

  在更多外媒的报道中,H&M中国市场销售额暴跌,是因其未能“重新赢得中国消费者和合作伙伴的信任”。此前,中国消费者对H&M抵制新疆棉行为表示强烈不满。尽管这一亏损只是该公司当季54亿美元全球销售额的一小部分,但对其快速增长的市场而言,这却是一个重大的打击。

  讽刺的是,在今年第一季度,中国内地是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场,占该公司销售额的约6%,也是全球疫情最严重的时期,H&M销售额唯一增长的主要市场。

  截至5月31日,H&M的全球门店总数为4913家,但其关店潮仍未停止。报告期内,其关闭门店数为36家,其中中国大陆地区关店数达到13家。而在2021年上半年,H&M门店数共减少105家。

  受此消息影响,当日财报公布后,H&M股价在欧洲午盘下跌约2%。有分析师对《华尔街日报》表示,对H&M在6月份的销售额低于预期感到失望。

  然而对于中国市场的业绩下滑,H&M集团首席执行长赫尔默松(Helena Helmersson)仍拒绝进一步评论,她仅表示“就中国而言,情况仍然复杂”。

  实际上,在中国市场,H&M的隐患由来已久,除“抵制新疆棉”外,其产品质量也引发消费者不满。

  天眼查显示,H&M全资持股的海恩斯莫里斯(上海)商业有限公司,从2006年注册至今,曾因在生产经营中“以次充好”受到行政处罚8次,其因生“商品质量”问题受到行政处罚3次。

  2018年,H&M库存近275亿人民币,占总销售额的33.5%,已超过服装企业30%库存率的警戒线。不得已,H&M将天量库存付之一炬,www.1180118.com,并转型线上,与天猫达成合作。但在“抵制新疆棉”后,天猫已对H&M进行下架,这等于进一步切断了其在中国市场的营收渠道。

  且与欧洲市场相比,中国市场变化更快,H&M的“廉价时尚”已被更多年轻消费者所抛弃。可以肯定的是,其在中国市场的前景堪忧,想要恢复增长,H&M还有很长的一段路要走。返回搜狐,查看更多